Люди в интернете стали кликать меньше

Опубликовано: Март 4, 2008 |

Пользователи все реже кликают по рекламным баннерам на порталах Google и Yahoo. Журнал Businessweek попытался разобраться с тем, насколько все эти клики важны для интернет-гигантов.

Подсчет точного количества пользователей, которые кликнули по тому или иному баннеру, возможно, является не самым эффективным показателем “работоспособности” рекламы. А сокращение количества кликов вовсе не доказывает снижения ее эффективности.

Акции Google упали 26 февраля на 4,6% после того, как компания comScore заявила о небольшом уменьшении количества кликов на поисковике в январе 2008 года по сравнению с январем 2007. За последние 3 месяца количество кликов сократилось на 12%. Для Yahoo это падение составило 3% в четвертом квартале.

Данные comScore можно интерпретировать по-разному. Но со всех точек зрения они несут в себе негативную информацию для Google. Аналитик UBS Бенждамин Шахтнер написал в своем анализе о том, что вероятней всего причиной снижения количества кликов стал “переход большинства рекламодателей с баннеров на контекстную рекламу”. Шахтнер понизил свой прогноз на акции поисковика с $650 до $590.

Другим объяснением снижения количества кликов является общая экономическая ситуация в США. Население уделяет шопингу меньше внимания из-за кредитно-денежных проблем. Google работает с рекламодателями по системе pay-per-click, когда деньги выплачиваются за количество кликов. А чем их меньше, тем меньше доходы портала.

Справедлива мысль о том, что если рекламодатели урежут свои расходы на онлайн-рекламу, то Google, Yahoo и другие подобные компании понесут финансовые потери. Но кое-кто из специалистов убежден, что о спаде отрасли интернет-рекламы говорить преждевременно. Даже если потребители решат урезать свои расходы, они все равно будут через сеть искать нужную информацию.

По данным той же компании comScore, в январе 2008 году число запросов через Google выросло на 53% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост в декабре составил 49%. Конечно, не все эти запросы были связаны с покупкой товаров, но именно запросы являются жизненной силой электронной торговли.

“Вот если бы количество пользователей у поисковиков сократилось, то надо бы бить тревогу, - считает старший аналитик в области интернета компании Susquehanna Financial Group Марианн Уолк. - А сейчас для этого нет причин, потребители продолжают использовать поисковики”.

Руководители интернет-отрасли, включая одного из основателей Google Сергея Брина, утверждают, что экономический спад только ускорит переход рекламных бюджетов из традиционных СМИ в интернет. “Для рекламодателей это имеет большой смысл, особенно если они хотят бережно и эффективно расходовать свои бюджеты и получать эффективную отдачу от рекламы”, - говорит Сергей Брин.

Представители ведущего интернет-поисковика отказались прокомментировать статистические данные, представленные 26 февраля компанией comScore.

Источник информации: www.dp.ru